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走进富锦,乌江榨菜布局马拉松再下一城
编辑:中国体育新闻网    来源:中华网    发布于:2019-08-20 17:15:11    文字:【】【】【
摘要:近年来,越来越多的商业品牌开始响应“全民健身,健康中国”的号召,积极参与到各项体育赛事中,推进全民健身,共享健康中国。

近年来,随着《健康中国2030规划纲要》、《全民健身计划(2016-2020年)》、《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列文件的发布,越来越多的商业品牌开始响应“全民健身,健康中国”的号召,积极参与到各项体育赛事中,推进全民健身,共享健康中国。

据中国田径协会提供的相关数据显示:2018年,总共有1581场马拉松赛事在国内举办,有多达583万人参与。无论阶层、不分年龄,越来越多的人将跑步视为了一项不可或缺的生活方式,各项跑步赛事的群众基础也是日渐壮大。

2019年富锦国际半程马拉松,就吸引到了诸如乌江榨菜这样家喻户晓的知名品牌助力。在这之前,乌江榨菜已经倾情助力兰州、大理等几站国际性马拉松赛事,和万千跑友一起横穿东西,纵贯南北,不仅为他们提供了健康科学的能量助力,“运动补盐”的理念也让这个有着百年历史的经典品牌焕发了独特新魅力。

乌江榨菜通过体育为自己赋予新的标签,是消费升级时代下一次创新性尝试,有助于打破新老消费者的传统认知,为企业带来全新增长点。8月初乌江榨菜在网络上走红,不仅印证了破圈营销的必要性,也体现了乌江榨菜作为一个传统品牌对新媒体时代营销的迅速反应和敏感性。

乌江榨菜的网红之路是这样的:

台湾“财经专家”黄世聪在一档政论节目中,屡次提到了“涪(péi)陵榨菜”。涪(fú)和涪(péi)分不清不说,这位嘉宾的论断更是叫人吃惊。

“涪陵榨菜业绩好的时候,就说明大陆一般中下阶层是过着不错的日子,因为大家都吃泡面配榨菜,但最近涪陵榨菜股票大跌,业绩大坏,这说明大陆人连榨菜都吃不起了,中国大陆民众现在都绷紧神经。”

另外,在这位嘉宾眼中,乌江榨菜的定位还仅仅只是“泡面搭档”而已。

这件事情引发了国内社交媒体的广泛讨论,也登上了微博热搜。乌江榨菜则在此时推出了抽奖活动,强调品牌名称同时也将自己的运动属性巧妙地融入其中。

本次热点营销不仅吸引了大量网友的互动和转发,也勾起了网友们关于榨菜的点滴回忆,达到了品牌与用户直接沟通、增强情感连接的传播效果。

不仅如此,乌江榨菜还与黄自聪进行了“隔空互动”,将自己的产品寄送至台北,不卑不亢的态度更彰显了品牌的格局和气度。

说回到乌江榨菜重点发力的新领域——马拉松的影响。通过对一些跑友的采访,我们也了解到,越来越多的都市工作族之所以加入跑马大军,原因无非是希望拥有更健康的身心,更强壮的体魄,以及通过跑步来结交更多的伙伴。现代都市的生活节奏越来越快,通过跑步来减缓释放身心压力也的确是一种很好的方式。乌江榨菜在今年正式切入体育领域,意在向人们传导科学健康的运动理念,与此同时,乌江榨菜也关注人们的日常生活。

繁忙的都市人,很多时候都是晚睡早起,有时候可能因为早上多睡了一会儿,就忽略了早餐的质量甚至干脆不吃早餐,这样长期下来将会对身体带来极为不利的影响。乌江榨菜多年来一直在传导健康正确且简单的生活理念,早餐就是其中重要一环——榨菜是我国传统的民俗食品,以其鲜、香、嫩、脆的特点驰名中外,是酱腌菜中的主要子品类,与德国甜酸甘兰、法国酸黄瓜并列为世界三大名腌菜。早上起来,哪怕是一碗白粥,搭配上鲜嫩脆爽的榨菜,也会为一天的工作注入强有力的能量。因为榨菜富含人体所必需的蛋白质、胡萝卜素、膳食纤维、矿物质等,以及谷氨酸、天门冬氨酸、丙迄酸等17种游离氨基酸。现代营养学认为,榨菜能健脾开胃、补气添精、增食助神,富含大量人体所需要的微量元素,是名副其实的绿色健康食品。

试想一下,在秀美多姿的“北国最美湿地”富锦,享受一顿简单健康的早餐后养精蓄锐,投入到富锦马拉松赛事,一边跑步一边欣赏沿途如诗如画的美景,是不是格外惬意。

参加过富锦马拉松的跑友们都说,“在富锦跑马不仅仅是跑马,更是身心与大美湿地的亲密接触,秋水共长天一色。”此次乌江榨菜和众多跑友一起来到富锦,不仅要传达“运动补盐”的健康科学理念,更是希望人们可以重视起早餐的品质,跑步时搭配乌江榨菜,日常生活中搭配乌江榨菜,让健康美味的榨菜融入我们的生活,就是这么简单自然。

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